Sega abrirá una tienda oficial en el mismo edificio que Nintendo Tokyo

Se ha revelado que Sega seguirá a Nintendo, Capcom y Square Enix al abrir su propia tienda oficial en Tokio, Japón.

Hablando con VGC en Gamescom Asia, el jefe de transmedia de Sega, Justin Scarpone, dijo que la tienda abrirá el próximo verano en el complejo departamental Parco de Shibuya, el mismo edificio que ya alberga a Nintendo Tokyo, la tienda oficial de Capcom y un Centro Pokémon.

Dijo que una segunda tienda de Sega abrirá en Shanghái, China, a través de una empresa asociada.

Scarpone, quien se unió a Sega a principios de este año tras una larga carrera en Disney y otras empresas, dijo que la decisión de lanzar un establecimiento físico de Sega fue motivada por el deseo de poner la marca Sega frente a más consumidores, particularmente después de la venta de su negocio de arcades en Japón.

“Una de las cosas fundamentales de nuestro equipo de transmedia es que estamos realmente enfocados en elevar y fortalecer la marca Sega”, dijo.

“Nuestra cartera es muy amplia, pero el hilo común es la marca Sega. Sega ya tiene una sorprendente cantidad de seguidores como marca, y necesitamos cuidar de esos fans y ofrecerles nuevas experiencias, mientras ponemos el sello de Sega en ello con más orgullo.”

Añadió: “Si vas a una tienda hoy, no ves ‘Sega’ lo suficiente. Por ejemplo, estamos abriendo una tienda de Sega el próximo verano en [el Parco de] Tokio. Habrá una tienda de Sega. También vamos a hacer un proyecto similar en Shanghái, donde también tendremos una tienda a través de un socio.

“Es realmente emocionante y necesitamos hacer mucho más de eso, porque Sega es una marca de consumo que sorprendentemente no está lo suficientemente frente a los consumidores. Sonic sí, pero Sega no. ¡Eso es una de las 35 cosas en las que estoy trabajando ahora mismo!”

Gracias en parte a las exitosas películas de Sonic y acuerdos de licencia con empresas como Lego, el negocio de transmedia de Sega ha disfrutado de un fuerte crecimiento en los últimos años. La compañía dice que ahora genera casi $1 mil millones en ventas minoristas anuales solo de juguetes, ropa y mercancía.

Habiéndose unido a la compañía hace seis meses, Scarpone dijo que su tarea ahora es replicar el éxito que Sega ha visto con la marca Sonic the Hedgehog en sus otras franquicias, como Persona y Like A Dragon.

“Mi objetivo es intentar competir con lo mejor de los estudios de Hollywood cuando se trata de gestionar IP, porque creo que si nos esforzamos por alcanzar ese nivel de excelencia, deberíamos hacerlo bastante bien”, dijo.

“Cuando trabajaba para Disney, Sega era uno de mis licenciatarios, así que tenía una larga relación con el equipo ejecutivo. Pero lo que me llamó la atención después de unirme como una razón por la que ha crecido tanto [fuera de los videojuegos] en los últimos años fueron las buenas decisiones en torno a las asociaciones.

Añadió: “[Eso incluye] Paramount y Netflix, lo que realmente nos ha permitido llegar a una audiencia más amplia. Pero también otras cosas como Roblox, que ha ampliado nuestro alcance con los demográficos más jóvenes en la mayoría de los territorios clave.

“Es una combinación de estos enfoques multiplataforma para llevar la IP al público en el caso de Sonic, lo que luego alimenta el negocio de productos de consumo.

“Creo que nuestro equipo central, particularmente en Burbank, que lideró eso durante los últimos cinco años con los acuerdos de películas y streaming, y dirigiendo el negocio de productos de consumo para Sonic, son una razón clave de por qué estamos donde estamos. Ahora estoy entrando y tratando de replicar eso en otros territorios, pero también expandirlo a través de nuestra biblioteca de IP, que es la siguiente fase lógica.”