Electronic Arts lanza EA Advertising, que, según la compañía, añadirá marcas en los juegos de forma 'no intrusiva'

Electronic Arts ha anunciado el lanzamiento de EA Advertising, una nueva plataforma diseñada para facilitar que las marcas se conecten con las audiencias de los videojuegos.

EA Advertising permitirá a las marcas “integrarse directamente en la jugabilidad a través de ubicaciones dinámicas en tiempo real, desde señalización en estadios hasta contenido personalizado dentro del juego, diseñado para mejorar, y no interrumpir, la experiencia del jugador”.

Según EA, las marcas podrán implementar campañas publicitarias en los juegos y actualizarlas u optimizarlas en función de los datos agregados sobre la interacción de los jugadores.

El editor ofrece “asociaciones de marca e integraciones en la jugabilidad”, lo que permitirá que las marcas y agencias aparezcan en los juegos de los jugadores en forma de “desafíos dentro del juego, objetivos basados en recompensas y contenido de marca”.

También incluye unidades publicitarias en los juegos de EA Sports, como “paneles publicitarios digitales, marcadores y superposiciones de marca para transmisiones”. Los anuncios se “sirven dinámicamente” dentro del juego, y las marcas reciben datos sobre el número de impresiones publicitarias que obtienen.

EA también afirma contar con un nuevo “servidor de anuncios y SDK propietarios” como parte de su motor Frostbite, lo que permite a los anunciantes colaborar con EA de “una manera segura para la privacidad” para “mejorar la segmentación y obtener una visión más profunda de las campañas”.

Un grupo selecto de socios oficiales también formará parte del Programa de Socios de EA Sports, con ejemplos existentes que incluyen:

• Visa, que se asocia con EA Sports FC y EA Sports College Football para desarrollar “experiencias inmersivas y participativas”.
• Lowe’s, que contó con contenido de Ultimate Team en EA Sports FC, Madden NFL y College Football, incluyendo desafíos y contenido de jugadores con marca. EA afirma que se completaron más de 200.000 de estos desafíos.
• Red Bull, que tuvo objetivos dentro del juego con marca y equipaciones de equipo en EA Sports FC, “impulsando más de 128 millones de partidos jugados [y] 1,2 millones de objetivos completados”.
• Xfinity y Peacock, que contaron con integraciones estilo estadio y transmisión, equipaciones personalizadas, sobres de Ultimate Team y recompensas personalizadas en EA Sports FC.
• Mountain Dew, que contó con Dew University en EA Sports College Football 26, una “experiencia de equipo totalmente jugable” completa con “un estadio personalizado, un mascota y un ecosistema de recompensas”.

EA citó a Visa y a la empresa de tecnología financiera Chime como ejemplos de publicidad dentro del juego en títulos como EA Sports College Football.

“Los jugadores acuden a los juegos y experiencias en vivo de EA todos los días para jugar, ver, crear y conectar”, declaró David Tinson, director de experiencias de EA, en un comunicado.

“Esto brinda a las marcas una oportunidad significativa de presentarse de maneras que añadan valor y respeten la experiencia del jugador, manteniendo al mismo tiempo la autenticidad en los mundos que nuestros equipos están construyendo. Con EA Advertising, estamos ayudando a las marcas a formar parte de esos momentos de maneras que sean relevantes y estén diseñadas para los jugadores”.

A principios de este mes, el veterano de BioWare y productor de la serie Dragon Age, Mark Darrah, dijo que más estudios y editoriales deberían considerar recurrir al product placement en lugar de depender de las microtransacciones para financiar el desarrollo.

“Por lo que entiendo, la película de los Pitufos en acción real se pagó a sí misma completamente a través del product placement”, afirmó Darrah, “por lo que la película se hizo efectivamente por cero dólares simplemente mediante la venta de product placement. Contrasta eso con la forma en que los juegos generan dinero”.