Sega planea apostar por los influencers tras decepcionar las ventas de Sonic y Shinobi, a pesar de las buenas críticas

Sega ha indicado que las ventas de sus juegos de 2025, Sonic Racing: CrossWorlds y Shinobi: Art of Vengeance, no han cumplido sus expectativas y ha reiterado sus planes de renovar sus esfuerzos de marketing.

En su último informe financiero, la editorial japonesa destacó ambos títulos como juegos que no han alcanzado las expectativas, a pesar de las excelentes críticas de la prensa y los usuarios.

CrossWorlds, que vendió más de 1 millón de unidades en su lanzamiento, cuenta con una puntuación de 82 en Metacritic y una de 8,6 por parte de los usuarios, mientras que Shinobi obtiene un 87 en Metacritic y un 8,3 de los jugadores.

Sega ha señalado que el bajo rendimiento de ambos títulos pone de manifiesto la necesidad de actualizar su enfoque de ventas y marketing. Destaca que la compañía planea globalizar su estructura de publicación y desplazar su foco de la publicidad segmentada hacia el “fandom”, las celebridades y los influencers.

La compañía prevé una “transformación significativa” tanto en la “estructura organizativa y la mentalidad” orientada a “construir y ampliar un fandom que impulse las ventas”, según ha explicado, y en “la expansión de las recomendaciones de terceros, incluidas las de influencers y usuarios”.

Esto se suma a las declaraciones de la propia empresa a principios de este año, en las que reconocía que se “queda atrás” en iniciativas como las ventas digitales y el marketing basado en datos, áreas en las que otras grandes compañías de videojuegos japonesas, como Capcom, destacan.

Sega ha confirmado que está revisando actualmente su organización de publicación, dividida por regiones, y que pasará a una estructura con una estrategia global más unificada.

Por su parte, en otro apartado del informe financiero, Sega anuncia que planea lanzar dos nuevos títulos basados en sus franquicias principales antes del 31 de marzo de 2027, además de los ya anunciados Stranger than Heaven y Personal 4 Revival.

Recientemente, Sega ha presentado un sólido calendario de lanzamientos que incluye Crazy Taxi: World Tour, Virtua Fighter Crossroads, Persona 6, Total War: Warhammer 40,000, Total War: Medieval III y Alien Isolation 2.

Sega y el veterano del sector Shuji Utsumi asumieron la presidencia en 2024, y han destacado por impulsar la globalización del enfoque de desarrollo de la compañía, tras un largo periodo en el que la mayoría de sus éxitos provenían de Europa.